超过90％的零售商和在线营销机构建立了自己的不合理Google Shopping（产品详情广告）广告，这里有一些Google PLA的优化策略供大家参考：
一.Google PLA广泛覆盖优化: 确保将网站上的全部产品信息上传，并在Adwords中选择投放所有产品（可以设置较低的出价）以保证网站所有产品都有展示的机会。
1.确保网站中的所有产品信息都以feed的形式上传到了Google Merchant Center。
2.检查是否所有feed都投放了PLA广告？如果没有，增加一个广告组选择投放“所有产品”（如果担心投资回报率，可以设置一个较低的出价）。这样既保证了稳定的投资回报率，同时也使得网站中很多长尾的产品在用户搜索的时候能有机会展示。
3.Google PLA广告是否投放给了网站所能支持的所有国家？ (注: 如果想在PLA广告系列中新增目标国家，一定要确定已经在MC中上传了针对这些国家的feed数据）
二.Google PLA广告组账户结构优化:在构建你的Google PLA账户结构之前你应该思考如下两个重要的问题。
1.是否需要对不同种类的产品给予不同的出价，比如3c产品的利润低，图书产品的利润高？对于利润高的产品，你是否愿意更高的出价以获得更多的展示份额？
2.是否某一类产品在某个特定时期有特殊的优惠政策？如果是，那么即使是相同的产品，也建议用不同的广告组来区分开。
三.Google PLA广告出价策略优化。
1.如果不确定某个产品在不同目标市场的出价时，可以用Google Global Market Finder查找相关的Adwords关键字广告出价，以此为参考。
2.针对不同的产品和产品类别给予不同的出价(图中Product Type – Paper Lanterns,Product Type – Cheap Paper Lanterns,Product Type – Paper Decorations定位)。
3.最初的出价可以参考你已有的投放相同目标市场的关键字出价，然后在根据之后的效果做相应的调整。
4.利用出价来影响账户系统的投放选择，对于最热卖，利润最高产品请给予更高的出价（图中Top Products定位）。
5.设置一个出价低于所有其他产品定位的投放“所有产品”的广告组（图中All Products定位），为所有的产品目标。这样能确保你以很低的价格获得更多长尾产品的展示和销售。
四.Google Feed数据质量优化.
1.如有产品变动和新产品上线，第一时间更新和完善你的数据库信息。
2.确保按照MC的要求提供所有“必需”的产品类别信息“可选信息”提供的越多越全越好。
3.产品标题和描述的最佳方法：
产品标题和描述项：产品标题和描述项建议70个字节，应包含产品关键字，并重要信息请往前放，有利于点击率的提高；
图片项：图片质量对于用户体验非常重要，上传高质量的、相关的图片信息, 最低不能低于 250 x 250 pixels, 推荐400 x 400 pixels；
4.经常检查Merchant Center中的“数据质量”这一页面，并做到按照系统的建议和要求及时修正和补充信息。
严重错误：如果置之不理有可能被导致封号。
产品错误：会明显的影响你账户的数据质量，但是不会被导致封号。
优化建议：可以帮助你尽快提高产品质量。
五.搜索相关性优化：利用搜索查询报告，设置否定关键字来阻止不相关的展示，从而优化广告系列效果。
这里可以参考我的另一篇文章《用否定关键字优化Google Shopping（PLAs）广告的必要》
六.Google PLA广告促销语句优化。
1.促销信息允许广告商针对不同的产品和种类突出特别的促销活动；
2.使用定制化的促销语言(“公路自行车限时5折优惠”、“总价超过100美金即送专业骑行头盔”)而不是通用的消息(“最好自行车供应商）；
什么是好的促销语言
• Save 5% with coupon code SRCH379 at checkout
• Free shipping on orders over $50
• Buy a second one for 50% off
• Free 1 day shipping with any purchase of $100 or more
什么是失败的促销语言
•We are the best out there !
• Satisfaction guaranteed
• Certified the best costume retailer in the bay area
• Low prices, guaranteed
在线客服1
陶宝客服